Otto und Kaufland als zweiter Vertriebsweg

Warum ein zweiter Marktplatz zählt

Ein Sortiment, das nur auf einem Marktplatz liegt, hängt an dessen Regeln. Eine Kategorieänderung, eine Gebührenanpassung oder eine Kontosperre trifft dann den gesamten Onlineumsatz. Ein zweiter Kanal verteilt dieses Risiko, und er erreicht Kundengruppen, die auf dem ersten nicht unterwegs sind.

Der Aufwand dafür ist geringer, als er wirkt, wenn die Produktdaten einmal sauber strukturiert sind. Genau daran hängt es in der Praxis meistens.

Was anders ist als bei Amazon

Die Unterschiede liegen in den Pflichtfeldern, den Kategoriebäumen, den Zeichenbegrenzungen und den Anforderungen an Bilder. Dazu kommen unterschiedliche Wege, wie Produktdaten überhaupt in die Plattform gelangen, von der manuellen Anlage bis zur Anbindung über eine Schnittstelle.

Im Lehrplan steht das in Modul 7 unter Plattform-Interfaces und API-Integrationen. Wer mehr als ein paar Dutzend Artikel führt, kommt daran nicht vorbei.

Produktdaten als gemeinsame Grundlage

Je mehr Kanäle, desto wichtiger ist eine saubere Datenbasis: eindeutige Artikelnummern, gepflegte Attribute, konsistente Varianten, verlässliche Bestände. Alles andere baut darauf auf.

• Artikelnummern und Varianten eindeutig führen
• Attribute je Kategorie vollständig pflegen
• Bilder in den geforderten Formaten vorhalten
• Bestände zwischen den Kanälen abgleichen